复盘抖音美好奇妙夜,谁的价值在被放大?

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10月19日,“温馨美好的夜晚”再次进入浙江卫视的完美收尾,据第三方收视监测机构Cool Cloud EYE的TV 52城市收视数据显示,夜晚震动美丽的夜晚8点文件实时收视率排名第一。在颤音,今天的头条新闻,西瓜视频,火山视频,芒果电视,优酷等网络中,有许多网民正在等待实时直播。在官方的颤音现场直播中,有超过7000万用户观看了派对的现场直播。他们发布了超过400万的弹幕和评论,并且#摇音美奇妙夜##浙江卫视秋盛典##关晓彤彤款奶茶##刘宪华才华##吴亦凡迷应该得到帮助#及其他主题顶部的热量。

在短短的两年内,颤音的美妙夜晚已成为爆炸性的短视频内容IP,不断发现和引爆全民的娱乐和文化趋势,引领了短视频的商业创新。

短视频IP项圈2019

“ 2019振动美妙的夜晚”在舞台效果,明星阵容和颤音创作者的参与度方面进行了重大升级。以“见到你们”为主题,许多明星,颤音创作者和更多普通的颤音创作者将2019年最令人难忘的美丽带到舞台上。

在舞台上,孙炎子,林俊杰等有实力的艺术家的表演带来了高质量的视听体验。吴亦凡,肖湛和黄明喜等新人的出现引起了尖叫。

与普通的明星拼盘音乐会不同,美妙的夜晚的振动声使更多的普通人站起来。王小悦,吴家璇,永彬瑞安B等尖叫的创作者上演了舞台,带来了爆发性的表演。他们是短视频媒体的开拓者,他们在振动平台上的良好记录使人们意识到娱乐趋势不仅可以欣赏,而且可以参与其中。

此外,颤音的美妙夜晚为星空以及颤音创作者和业余爱好者共同表演创造了一个舞台。郎朗,萧敬腾和耳语的歌手在同一舞台上分享音乐故事。罗韵熙和古琴演奏家,京剧颤音的创作者们共同诠释着古老的歌曲……在颤音中,潮流的创造者不仅是明星,而且是每一个爱情。普通人创造。

与此同时,非常活跃的音乐,书法和歌剧艺术家也表现出了特技,使人们能够看到传统技艺的魅力。作为业余创作者的代表,时尚祖母乐队,马铃薯王国小乐队等也出现在舞台上。在颤音中,有更多的普通人喜欢它们。他们正在记录和分享日常生活中的小美。这些现实生活场景融合在一起,成为趋势萌芽和爆炸的沃土。

艺术家,明星,颤音创作者和普通百姓的参与,让“动摇美好的夜晚”展现出多方面的魅力。作为一年一度的融合盛宴,Vibrato不仅关注娱乐趋势,而且还为传统文化趋势和消费趋势提供了表达空间,因此“每个人”都能被世界看到。

三维布局创新IP营销

2019年,OPPO,伊利等品牌利用“撼动美好夜晚”的趋势,开展IP内容营销。 Vibrato还提供了更丰富的营销策略和展示形式,以帮助品牌加深IP价值并转变为品牌。商业价值。

美妙的夜间着名品牌OPPO在活动开始之前通过各种营销形式进行了预热传播。结合OPPO Reno2视频防抖功能,邀请颤音创作者发布定制音乐“给您稳定的声音”,以此为出发点来调用各种短视频营销工具,例如音乐创作,游戏植入,挑战等。

截至10月7日,《给你一个稳》播放的音乐总数超过9.5亿首。 #本波操作稳定了,该话题的覆盖范围突破了300亿,创造了一个新的商业化话题。

在美妙的夜景中,OPPO邀请观众进入品牌体验馆,体验产品的魅力并增强品牌的商誉。在现场直播中,品牌通过广告歌曲的嵌入,情境诠释,产品曝光等多种形式具有参与感,刘宪华一人一乐队,《给你一个稳》广告的超技巧诠释,节目正在排队并冲向热门搜索列表,高品质的品牌和颤音创作者赢得了广泛的赞誉。目前,振动平台正在形成强大的娱乐生态系统,为品牌娱乐营销创新提供了广阔的空间。

梦幻般的夜晚,“超美的态度”伊利魏吉庄冷奶茶通过独特的互动形式和仪式填充物,提高了产品的数量和品牌。在活动的早期,伊利开始演奏颤音。 #美不美我说了挑战赛,并通过互动贴纸创建了一个有趣的“ zizi舞”,并邀请发言人关晓彤与Jike Yiyi,Spicy Yoko和Jiang Sida携手合作,指导所有人的参与。让颤音成为“美国潮流”品牌。在美好夜晚的前夕,我在5天内赢得了超过30亿的曝光,这使该品牌在美好夜晚中亮相。

对于美妙的夜景,观众可以在进入会场之前在朝美的“奇妙奶茶屋”体验厅与品牌互动。发言人关晓彤在精彩的夜晚中的深入参与为品牌植入提供了巨大的机会。在晚会上,关晓雨自然带出了代言产品。刘炜说唱品牌广告,使“超美”,“美女不美丽,我说了算”,“滋滋,可尝”等关键词被植入受众的脑海。 #关晓彤彤#奶茶也成为当晚的热门话题。

与此同时,欧莱雅,光大银行,iPhone App和GoGoKid品牌也通过补丁广告和产品展示加入了美丽的夜晚IP。

可以看出,与传统的IP营销不同,颤音为IP值的扩展提供了更多的三维空间。该品牌不仅可以在IP内容中获得展示的机会,而且还可以在活动的中后期通过vibrato及其合作平台借用IP主题,以进行广泛而广泛的交付,音乐定制,游戏植入,贴纸互动,挑战帮助。如此多种整合的营销行动,形成了基于IP的沟通矩阵,充分调动了IP的影响力,并形成了大批量,强大的交互式营销攻势。

以最具影响力的方式进行创新营销。 2019年美妙夜晚的振动声音记录了一年中最有趣的趋势,也为短视频业务开辟了新的想象空间。颤音的“梦幻般的周末”刚刚结束,短视频业务的趋势正在蓬勃发展。

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