三七互娱黄小娴:将中国游戏打造为“中国名片”

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6月17日至18日,由GMGC主办的第八届全球游戏大会在北京举行。来自全球游戏和数字娱乐行业上下游企业的代表在“体育和热情”领域分享和交流了游戏,电影,动画,数字文化和产品的核心内容。

根据Newzoo的预测,全球游戏市场将在2019年保持高增长,达到1500亿美元的规模。当国内市场监管政策收紧,人口红利消失时。当中国游戏公司正在寻求海外发展时,年度全球游戏大会将发布一些关于该行业未来的重要信号,这一点尤其具有吸引力。

中国游戏出海,应该承担更大的责任

在不久前AppAnnie发布的数据中,2018年中国游戏在海外市场的下载量和用户支出保持快速增长,下载量约为32亿次,同比增长39%,用户总支出为约61亿美元(约合人民币)。 408亿),增长49%。

三七互助娱乐集团副总裁黄晓宇认为,2018年成为中国游戏有两个主要原因。一方面,国内游戏市场马太效应的加剧以及海外巨大的潜力和机遇市场极大地刺激了中国游戏公司出海的热情;另一方面,中国游戏产业已经在世界上处于领先地位,游戏有能力和义务成为“讲中国故事”的文化载体之一,甚至成为传播中国文化的精神象征。

“三七互助娱乐一直以”继承中国文化的精髓“为理念,为世界各地的玩家带来一系列精彩的中国游戏,传播深厚的中国传统文化。”黄小玉说。

机遇与挑战并存,如何让中国游戏无处不在?

虽然前景广阔,但与了解其根源的国内市场相比,中国游戏在出海时的研发,推广和运营过程中仍面临着不确定性。 “海外业务不可能在一夜之间完成,但应根据当地情况进行调整。”

据黄小路介绍,目前三七互助娱乐的海上战略是“分部突破+产品多元化+定制营销”。 “我们将在不同地区推出有针对性的产品,以突破本地市场。例如,我们将推广日本和韩国的二元产品,而在欧洲和美国,我们将推广SLG和中轻型RPG产品。“/p>

产品多样性,不仅指游戏主题,游戏类型的多样性,还指产品来源的多样性。目前,三七互助娱乐海外产品的来源包括代理分销,自学和自给自足,以及成功开发成功产品的团队的投资。

对于如何进行中文游戏的本地翻译,推广和操作,黄晓宇还解释了《永恒纪元》进入日本市场的例子。通过控制本地化细节,营销推广打击玩家的痛点,掌握本地化的社区运作,《永恒纪元》终于在“排斥”日本市场占据了一席之地。

产业合作共赢,将中国游戏视为“中国名片”

除了《永恒纪元》,三七互助娱乐在全球各个国家和地区都有良好的市场表现。

其中,自主研发的游戏《大天使之剑H5》连续两个月在台湾畅销榜单;代理商发行的MMORPG游戏《江湖大梦》在台湾的下载列表中列出3天,最大装机容量超过150,000。刷新该地区游戏的单日下载量;并且真正的IP许可纸牌游戏《拳魂觉醒》在短时间内超过了Google Play游戏下载列表。根据年报,三七互助娱乐于2018年的海外业务收入接近10亿。

在谈到2019年海外市场的发展趋势和三七互助娱乐的业务目标时,黄晓宇表示,未来中国游戏,特别是手机游戏,将在全球游戏市场中占据更重要的地位,拥有更多的声音。中国游戏公司也应积极响应民族文化走出去的战略,继续推进海外业务。三七互助娱乐的目标是进入AppAnnie中国的中国制造商名单前五。

为了实现这一目标,三七互助娱乐还出售了大量产品,如西部魔术SLG游戏《代号MH》,日本市场的二级游戏《魔王计划》,韩国市场的ARPG游戏《暗黑后裔》等,并计划继续在海外推出。

最后,黄晓宇还邀请广大中国游戏公司与三七合作,实现合作共赢,共同打造中国游戏作为信息时代的“中国名片”。