猫眼小程序“进军”抖音,探索者的勇敢一步秘诀在哪?

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“我手机上只有3个应用程序,每天开放频率最高,微信,微博和Vibrato。一个用于通信,一个用于信息,一个用于娱乐。”必须说银行员工Bobo的话。此刻许多年轻人的声音。

Bobo年龄28岁。他喜欢周末打羽毛球,和女友一起看电影。之前我发现值得关注的电影都是通过微博广告和朋友圈的安利,但近来,关于颤音的电影电影的一些有趣的视频引起了他的注意,有时在视频下。弹出购票程序直接购买门票非常方便。

像波波这样30岁以下的年轻人不仅是颤音的目标群体,而且是中国电影市场票房的强大贡献者。影视公司希望将内容更加准确有效地传达给观众,然后通过分享和评论产生内容的裂变,而颤音无疑是最好的窗户之一。

4月19日,Vibrato与六家国内知名影视公司达成战略合作,共同推出“视觉计划”,这意味着短视频与影视公告之间的联系将更加紧密。

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回顾近年来振动位置的影视营销之路,有许多经典案例值得重新解读。其中,猫眼是许多电影颤音公告中的重要帮手,其案例非常具有代表性。

成为第一个进入颤音小程序的人

我咬了一口大螃蟹

猫眼小程序是第一个进入颤音平台的小程序。 Cat's Eye Entertainment副总裁张波上周在“视觉计划”会议上介绍。截至目前,用户数已达到近1000万,从2018年底开始,在2019年春节,猫眼与颤音合作,并为颤音的30个标题电影电影提供电影支持。平台。

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猫眼娱乐副总裁张波

可以说颤音已经打开了。如果你看到一个与购买电影票相关的小视频,它背后几乎有一个猫眼娱乐,特别是上面提到的创意视频和购票计划的组合。猫眼就是这种模式。资源管理器。

来自《疯狂的外星人》:颤音猫眼的技巧是什么?

Bobo今年第一部去春节电影院的电影是Light Media的《疯狂的外星人》,一方面是因为他是宁浩,黄伟和徐渭的铁三角的粉丝,另一方面他正在摇晃几年前从他那里来的。在声音上看到一系列有趣的创意视频。

他点击了颤音的“喜欢”页面,很快找到了他对《疯狂的外星人》感兴趣的视频。犀牛注意到其中一些视频来自“猫眼电影”的官方报道,有些来自“电影是疯狂的外星人,还有”黄薇作品“和”沉腾“等演员。

官方帐号,电影,演员,这是颤音内容中猫眼的三个主要部分。无论哪个分区,都有一个特定的用户组,可以组合起来实现广泛有效的定位。

黄伟和沉腾等大师在振动平台上制造了接地气体,这让波波印象深刻。例如,在一段视频中,黄伟给了一个坚固的扣子,问他新年的愿望是什么。他身高一米。滕叔叔在网上被宠坏了。波波不禁在这里看到它。网友也评论说:他们要停止,他们没有表情,他们都很开心!

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另一个是黄伟问申腾是谁?沉腾 - 答:外星人。黄浩问我你是谁?申腾也回答说:你是我的心上人。它不仅突出了“外星人”电影的主题,也让观众对地球的品味微笑。

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在《疯狂的外星人》相关视频中,“新年之歌”为新年的热闹气氛也取得了良好的沟通效果。大量用户拍摄照片,实现情感互动和情感交流。音调上有数以千万计的回放。

“一切都好,祝你好运,吉祥,吉祥,吉祥,吉祥,吉祥,美丽,如花,光彩照人,光明灿烂,博君,微笑,快乐,祝贺,吉祥,红包,这样的俏皮而美丽的歌词,伴随着新年的节日气氛,很难不被用户的喜爱,Bobo多次听完之后就学会了。

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在“疯狂的新年歌”视频的左下角,得分为222万,有一张“19.9元的门票!”也就是说,Bobo是直接在这里购买的电影票,它是在开幕后跳出来的猫眼票。小程序,内容和交易无缝链接,无需退出颤音到其他平台购买门票。

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《疯狂的外星人》这只是猫眼合作的电影代表之一。事实上,自去年国庆日《李茶的姑妈》以来,Cat Eye已经与近30部电影合作宣布了颤音平台的运作。特别是在今年的春节摊位,其中7个有猫眼。

《飞驰人生》《老师好》由猫眼大师发布的电影在振动平台上更具影响力。无论是沉丁尹正的粉末PK,还是明星为老师写的留言都送上了热情的祝福,这些视频都是视频。促销活动得到了极大的提升,无论如何,视频中都可以看到猫眼票务节目的视频。

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现在Cat Eye和电影方面已基本形成了一种更为默契的模式,即电影方提供小视频创意内容,猫眼作为第三方平台提供购票优惠政策和产品合作,让每部电影的公告更加坚定,这也是振动级别的新游戏。

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当然,对于Bobo代表的许多普通观众来说,下一个主要关注点肯定是《复联4》的相关内容。 Cat Eye还与Marvel Films合作推出了许多关注超级英雄的酷炫小视频。 Vibrato是推出开放式屏幕资源,让观众可以更轻松地了解电影的相关信息。

为用户提供高质量的内容并为票房贡献价值是值得研究的。

Cat Eye开创了“视觉效果”方法:直接营销循环购票,票房增长嗖嗖

为什么颤音会成为新的电影和电视宣传位置?数据更清晰。

《2018抖音大数据报告》这表明2岁的颤音正在成为全国性的短视频产品。截至2018年12月,颤音的每日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿,占全国短视频用户数。超过50%。

将其实施为特定电影可能更加生动。《超时空同居》“爱的本质”挑战,《西虹市首富》主题曲《卡路里》洗脑旋律,《地球最后的夜晚》多年来的一个吻,很多电影都在颤音上创造了一个成功的案例。

今年《流浪地球》春节冠军峰会,颤音为游戏做出了贡献,博博在颤音上看到了很多相关内容,除了吴静的庆典视频,“拯救地球”,“道路之路,安全“他对一个受欢迎的视频主题非常感兴趣,他已经向他的朋友和家人圈子转发了至少五个或更多。

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《流浪地球》这种具有一定观看门槛的科幻电影,即使在用户整体教育水平处于中低层的三,五线城市,口碑也有也被发酵了。波波向犀牛透露,他的姨妈住在山西的一个小城市,正是因为看着颤音,在新年期间购买电影票很少见,传播程度可见一斑。

路线。在新的宣旋赛道上,我们可以看到Cat's Eye推出的新游戏具有很强的代表性。他们将其定义为:声明“视觉效果”的能力。

这是“视觉效果整合”的前提。

重要的是要知道许多公告之前的问题是如何允许用户完成购买并在仔细查看内容并且情绪受到感染后避免交易的“跨境”行为。毫无疑问,创建“视觉效果”提案是为了解决这个问题。

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“营销不仅可以增加曝光率,更重要的是,它可以形成购买。”猫眼工作人员向犀牛介绍,事实上,几年前,有人开始关注门票关闭的产品逻辑循环,虽然它在技术上更容易。实现,但如何提升到营销水平仍然是一个值得探讨的话题。

“目前,中国电影市场的主要受众是一群年轻人。这个年龄段的信息接受需要不断加强和培养。仅仅显示信息是不够的。有必要让他们感受到参与和自我意识比以前更强。“猫眼工作人员补充说,他们对未来的实践和“视觉效果”前景充满信心。

推广“视觉计划”和“视觉效果”不仅会颠覆传统的电影营销模式,还会使更多的电影制作人和观众关注高质量平台上的优质内容,促进其复苏。电影市场。一种有效的方式来刺激观众购买和促进电影票房增长的愿望。

似乎围绕颤音的这种“营销风暴”很可能是一场长期失去的春风。我相信未来会有更多的新游戏玩法。我们鼓励这样的尝试。我们欢迎这样的尝试。