京东与众专家共同解读“新国货”:电商平台为国货添助力,未来向高质量发展

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“走出去打海外”,“打算去日本购买马桶盖”,“海外扫地奶粉”,这些消息都出现了广泛,而且市民曾一度称赞外国品牌。如今,随着消费升级时代的到来,新时代的消费者越来越愿意选择中国产品的“好产品”,他们对中国品牌的认知度也在提高。

从土壤的衰落到国际一体化,“中国制造”如何迅速崛起?如何在空中“新国内商品”,如何为未来的高品质发展?近日,在“新中国商品”消费趋势主题专家研讨会上,京东率先提出“新国内商品”概念,并与中经社经济智库和中川 - 京东大数据联合实验室联合发布《“新国货“消费趋势报告》。探索“新国内产品”的现状和未来发展方向。许多专家一致认可“新国内产品”的概念。专家认为,消费和供应的双重升级是“新国内产品”发展的必由之路。在这个过程中,以JD.com为代表的电子商务平台可以从需求开放商品到整个供应链,帮助“新中国商品”品牌提高质量,树标准,赢得自信,从而促进了发展国内产品。

五个新的:从数量到质量,升级“新中国商品”核心

“新中国商品”是一个具有创新驱动力,质量第一,良好的产品和服务体验,更健康,绿色,智能元素,市场竞争力和适应性的国内品牌。中国传媒大学新闻与传播系副教授顾杰表示,“新中国商品”的核心在于“新”字。

“新国内商品”的“新”在哪里?顾杰说,“新中国商品”可以体现为五个关键词,新结构,新思想,新区域,新动态和新人。

目前,中国品牌在电子商务领域的发展总体良好。2018年,中国品牌在生产和销售上都发生了数量和质量上的变化。消费结构升级改造,质量更高。高价值的中国品牌产品开始受到消费者的广泛青睐。这是“新国产”结构中的“新”。

从我国国民产品消费的区域特征可以看出,我国国民产品消费的主要区域是四五六六线城市,目前一、二线城市有所增加。一线城市和二线城市在中国品牌消费中的比重有所提高,值得探索。探索消费潜力。这是地理上“新国产”的“新”。

同时,消费者对民族产品消费的态度也在发生变化,对民族产品的质量越来越信任。在用户画像方面,新用户倾向于首次使用中国品牌产品。老用户选择更为多样化的类别,并信任中国品牌。国家产品消费者更注重产品的使用体验和产品质量。如此敏感,说明消费者的产品意识也在不断提高。这是“新民品”的概念和人的“新”。

中国社会科学院财经研究所互联网经济研究室主任李永健也表示,在电子商务的背景下,生活、安全、质量、技术、标准和文化是消费者对“新的国内”的要求。货物。”。

诀窍:告别低质低价,提升品牌信心

改革开放40年来,中国经济发展发生了巨大变化。在消费领域,消费者对生活质量的需求显著增加,他们越来越倾向于选择满足自身需求和价值的产品,而不是坚持价格和品牌。这是“消费自信”的重要体现。但相应地,大多数中国品牌在“品牌自信”的门槛前还没有准备好。

“真正的'新中国商品',首先要站在自信的角度,敢于提高品质,敢于提价,畅销,这是我们需要的品牌,不是质量低,价格低“。中国工商联合会副会长王尧表示,在这个经济全球化的时代,中国品牌必须是“中国的世界品牌”,具有良好的品质,品牌信心和融入中国文化。

更直接接触消费者,收集消费者意图和产品需求,引导生产和监管质量,促进“新国内产品”发展的途径。

“质量和工艺是'新国内产品'消费者的基本要求。在今天的消费升级和质量消费阶段,国内品牌必须在电子商务平台上与购物体验,消费者体验,文化体验,情感体验,社交体验等进行比较。将它们结合起来,以便实现更快的增长,“李永健说。

“通过电子商务平台评估产品,结合现有法律法规,可以使国内品牌”更加顺利地走出去“。中国食品工业协会总工程师李宇说。食物是一个门槛低,严重同质化的类别。由于食品在“新国内商品”品牌中越来越重要,以京东为代表的电子商务平台正在打造品牌文化故事和品牌建设。捕获准确的受众的优势是显而易见的。同时,电子商务平台建立了一定的门槛,有利于解决食品安全问题,保证品牌质量。

三鹿路:电子商务平台为“新国内产品”的发展增添了帮助

道路”:本土品牌走向全国,中国品牌走向全球,老品牌走向新潮。

道路,老品牌的创新发展,京东通过C2M定制,营销活动,以及线上线下整合,有效地帮助老品牌开辟新粉丝,更为消费者所熟知。

“王茂酒”的诞生是京东超市联合品牌制造商开启C2M逆向定制的成功案例。基于京东超市,京东和茅台的消费者大数据,从产品设计,材料库存,生产能力和产品流通共同升级。在发布的第一天,2万瓶王懋收藏版的版本瞬间售罄。

此外,专家普遍认为,在“新国内商品”发展过程中,以JD.com为代表的电子商务平台可以解决线下业务难以解决的一些问题。

例如,目前国内产品还没有建立一个允许消费者放心的安全系统,电子商务平台可以在建立安全系统的过程中发挥重要作用。 “我们的安全问题主要是基于信息不对称,供应和消费信息不对称,电子商务在解决不对称问题上有太多优势。”李永健说,电子商务平台有消费者评价数据,反馈数据,工业互联网和电子商务平台协同工作,可视化整个生产过程,可以更好地解决安全问题。

电子商务平台还可以帮助制造商改善生产流程和质量,有助于提高消费者的感官质量。在技术领域,电子商务平台的大数据优势可以发挥重要作用,正如京东帮助国内品牌和粉丝的区域扩张通过反向定制拉新,并可以利用大数据构建积极的消费和供应的反馈循环。此外,“新国内商品”必须融入文化,并结合资金支持,电子商务平台才能发挥其优势。

出席会议的专家普遍认为,随着中国品牌商品的转型升级,消费者越来越意识到国家产品和购买范围。让更多京东等高质量平台工作,推动“新国内产品”向高品质发展,不断引导品牌建设,在政府,企业,电子商务平台共同努力,做好“新国内产品” 。发展。