美妆爆发的事实

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  一、事件

  2019年1-6月,消费品零售总额195.21亿元,同比名义增长8.4%; 6月份社会消费品零售总额3,387.8亿元,同比增长9.8%。

其中,2014年1 - 6月化妆品零售额1462亿元,同比增长13.2%; 6月份化妆品零售额为265亿元,同比增长22.5%(仅低于2018/3的22.7%和2011/4年度的23.3%)。 ),环比增长5.8%,同比增长11%,高于消费品整体零售销售增长率,导致6月份所有消费品类型增长。

5月份,化妆品零售额增长16.7%。 6月份,化妆品零售额增长率持续上升,创造了全年新高。

第二,审查

本地方面:主要由618购物节驱动。 2019年6月,阿里的化妆品零售总额同比增长34%,比5月份增长11%。

天数数据显示:

美容618的营业额增加了70%,其中精华/眼霜/防晒霜/香水/美容仪增加了134%/192%/90%/63%/60%。天猫化妆类50亿的销量突破1亿,男装的妆容去年增长86%。

在6月18日的前半个小时,京东美容的营业额增加了170%以上。

从品牌的角度来看,当地传统品牌(Polaia,上海家化,Baique Ling等)和国际品牌(Armani,雅诗兰黛,资生堂,拜尔斯道夫等)在6月份整体数据改善,优于本地新品牌(HFP,完美的日记等)。

1,天猫美容589项全国美容产品销量同比增长100%以上,183家中国美容品牌增长率超过1000%。天猫美容品牌TOP10有欧莱雅,兰蔻,OLAY,完美日记,SKII,雅诗兰黛,HFP,悦世峰,美宝莲和威诺娜。国内品牌排名第四。

2002年6月,阿玛尼(+ 82.49%),雅诗兰黛(+ 118.55%),美宝莲(+ 80.65%),圣罗兰(+ 77.44%)和MAC(+ 64.91%)的销售均高于行业平均水平。

在这个热门的购物节中,我们看到过去不常见的国内品牌销量激增。其中一个主要原因是他们关注电子商务渠道和行业发展的机会。在这个购物节,电子商务也打算支持国内产品并给予优惠政策。

另一个原因是国内产品对消费结构的变化反应迅速。工作结束后,90后可能会更加关注品牌,但在成为95后的主要消费者之后,00后,他们不再盲目追求过去的消费群体等大牌,更注重产品构成和健身,国内产品对这一变化做出快速反应。更好地满足需求。

进口:由于中美贸易战,自2019年6月1日起,中国对美国化妆品进口征收20%/25%的关税,目前处于3%至6%的水平。美国进口美容产品会提高价格,这将影响美容产品的进口,也为国内产品带来发展机遇。

从生产的角度来看,受这一政策影响,美国美容巨头可能会加速中国产能扩张,提高未来中国的产量比例,这将为中国本土化妆品厂带来好处。

总体而言,中国化妆品行业仍处于高速增长期。

国际知名企业正在加速在中国部署在线渠道,并开发更多样化的类别。例如,欧莱雅和苏宁联手打造新的零售业,欧莱雅,丝芙兰和其他美容巨头正计划创造一个利基市场。它们具有更长的品牌推广时间,并且从长远来看可以保持稳定增长。

尖端的国产化妆非常强大。在6月份的美容销售记录中,完美日记(+ 462.04%)和华西子(+ 4132.06%)实现了多重增长。

这些品牌依靠优秀的网络营销(主流微信公众广告,小红皮书博客推荐等),优质的在线销售渠道,实现短期爆发,但缺乏品牌力,缺乏研发,包装,声誉与国内和国际传统品牌相比,竞争力处于劣势。然而,新品牌的迅速崛起也预示着国内化妆品行业充满机遇。

I.活动

2019年1 - 6月,社会消费品零售总额195.21亿元,同比名义增长8.4%; 6月份社会消费品零售总额33.78亿元,同比增长9.8%。

其中,2014年1 - 6月化妆品零售额1462亿元,同比增长13.2%; 6月份化妆品零售额为265亿元,同比增长22.5%(仅低于2018/3的22.7%和2011/4年度的23.3%)。 ),环比增长5.8%,同比增长11%,高于消费品整体零售销售增长率,导致6月份所有消费品类型增长。

5月份,化妆品零售额增长16.7%。 6月份,化妆品零售额增长率持续上升,创造了全年新高。

第二,审查

本地方面:主要由618购物节驱动。 2019年6月,阿里的化妆品零售总额同比增长34%,比5月份增长11%。

天数数据显示:

美容618的营业额增加了70%,其中精华/眼霜/防晒霜/香水/美容仪增加了134%/192%/90%/63%/60%。天猫化妆类50亿的销量突破1亿,男装的妆容去年增长86%。

在6月18日的前半个小时,京东美容的营业额增加了170%以上。

从品牌的角度来看,当地传统品牌(Polaia,上海家化,Baique Ling等)和国际品牌(Armani,雅诗兰黛,资生堂,拜尔斯道夫等)在6月份整体数据改善,优于本地新品牌(HFP,完美的日记等)。

1,天猫美容589项全国美容产品销量同比增长100%以上,183家中国美容品牌增长率超过1000%。天猫美容品牌TOP10有欧莱雅,兰蔻,OLAY,完美日记,SKII,雅诗兰黛,HFP,悦世峰,美宝莲和威诺娜。国内品牌排名第四。

2002年6月,阿玛尼(+ 82.49%),雅诗兰黛(+ 118.55%),美宝莲(+ 80.65%),圣罗兰(+ 77.44%)和MAC(+ 64.91%)的销售均高于行业平均水平。

在这个热门的购物节中,我们看到过去不常见的国内品牌销量激增。其中一个主要原因是他们关注电子商务渠道和行业发展的机会。在这个购物节,电子商务也打算支持国内产品并给予优惠政策。

另一个原因是国内产品对消费结构的变化反应迅速。工作结束后,90后可能会更加关注品牌,但在成为95后的主要消费者之后,00后,他们不再盲目追求过去的消费群体等大牌,更注重产品构成和健身,国内产品对这一变化做出快速反应。更好地满足需求。

进口:由于中美贸易战,自2019年6月1日起,中国对美国化妆品进口征收20%/25%的关税,目前处于3%至6%的水平。美国进口美容产品会提高价格,这将影响美容产品的进口,也为国内产品带来发展机遇。

从生产的角度来看,受这一政策影响,美国美容巨头可能会加速中国产能扩张,提高未来中国的产量比例,这将为中国本土化妆品厂带来好处。

总体而言,中国化妆品行业仍处于高速增长期。

国际知名企业正在加速在中国部署在线渠道,并开发更多样化的类别。例如,欧莱雅和苏宁联手打造新的零售业,欧莱雅,丝芙兰和其他美容巨头正计划创造一个利基市场。它们具有更长的品牌推广时间,并且从长远来看可以保持稳定增长。

尖端的国产化妆非常强大。在6月份的美容销售记录中,完美日记(+ 462.04%)和华西子(+ 4132.06%)实现了多重增长。

这些品牌依靠优秀的网络营销(主流微信公众广告,小红皮书博客推荐等),优质的在线销售渠道,实现短期爆发,但缺乏品牌力,缺乏研发,包装,声誉与国内和国际传统品牌相比,竞争力处于劣势。然而,新品牌的迅速崛起也预示着国内化妆品行业充满机遇。