六场演讲一场圆桌 为上海迈向全球动漫产业龙头城市出主意想办法

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昨天,由上海网络音像行业协会主办的2019年上海网络视听季节网络动画沙龙在大宁会议中心落下帷幕。在一整天中,嘉宾聚集在线动画,共有6个主题演讲和1个圆桌论坛。与交流。在考虑市场效益的同时,响应文艺创作新时代的要求,促进上海网络动漫产业快速健康发展,培育文化产业新的发展势头,寻找方法和途径。意味着上海实现全球领先的动漫游戏产业的目标。

图片:沙龙场景官方地图

用户市场扩张需要原创精品店

作为文化交流蓬勃发展的地方,上海的在线动漫产业一直是上海文化景观的重要组成部分。经过近十年的发展,上海的网络动画产业逐渐成为上海文化品牌最具表现力的趋势之一。作为连接内容生态和青年情感的最重要轨道,上海网络动画用户市场不断扩大,行业规模逐步扩大,主题类型越来越丰富。着名动画导演已经执导了《从前有座灵剑山》,《灵契》和许多其他经典的郭曼作品,梦想动画的创始人李浩玲基于原创,深入分析了国内动漫市场用户量和偏好,分享了如何保护他们原有的精品在提高动画制作能力的前提下提升品质。李浩玲指出,近两年来,关注国产动漫的人数逐年增加,今年已增长到1.5亿。对于这样一个巨大的市场,动画师只能创建更加独立和完整的制作流程系统,以便更多的导演和制作人可以参与原创动画的开发,从而帮助国内动画制作更多的原创产品。

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传统艺术结合时代的需要

在中间,推出了一系列支持网络动画产业的政策。在这种背景下,促进网络动画有序健康发展,不仅是为了回应人们对新时期文学创作多样性的需求,也符合上海对探索新增长点的长期期望。文化产业。

然而,在国内产业快速发展的过程中,网络动画也积累了一些不良现象,如满足观众偏好的内容,包含负面暴力和对年轻观众的其他负面影响。以腾讯动画为例,蔡林怡分享了腾讯在线动画推广中国传统文化的经验和努力。 “去年,我们与故宫博物院和腾讯NEXT IDEA合作制作了《故宫回声》的动画片,展示了一段基于文物真实历史改编的时间。这是故宫博物馆首次尝试以动画的方式展示这段历史。此外,腾讯动画还与敦煌书院和着名漫画家蔡志忠合作,以敦煌壁画为载体,运用动画和历史相关材料,将敦煌文化传承到“一带一路”文化的背景下。更多的年轻人。蔡林毅说:“我们希望通过年轻人喜欢的方式,在他们心中播下中国文化,传统文化和真理,善良和美丽的种子。”

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营销模式裂变业务图扩展

代表了Z一代(13至18岁)95年后,美学国际化,追求原创精品。强大的流量和内容需求对中国网络动画生产能力提出了更高的要求,同时也分割了更多基于内容的营销模式、衍生产品、虚拟偶像以及正在扩展网络动画产业链的商业景观。下午圆桌会议由奇门科技的高宇、奇创社的创始人屈小丹、gaga设计平台的创始人、上海老凤祥眼镜有限公司总经理李继国、上海英雄金笔有限公司市场部部长ch主持。东西方娱乐研究院高级合伙人夏庆一、广州美术学院副教授钟定、陈海都陈跃天等嘉宾就动漫知识产权与新国家潮流的跨境联动发表了看法。

屈小丹表示,目前,我国泛第四纪人口已达3.46亿,其中大部分来自Z一代,他们愿意接受新的经济形式。以齐创社为例,其动画作品的年销售额约为1000万,今年可能会有更高的增长。“我们希望成为青年生活方式的领导者,在年轻人心中树立品牌气质,同时结合产品,让观众对我们的内容有文化认同感,为衍生品经济赢得更大的发展空间。”

充满未来感和想象力的网络动画是年轻一代的精神食粮之一,老式品牌是历史和品质的沉淀。五粮液冰激凌和白兔太妃糖冰激凌爆发后,一群支持国家大潮的年轻人投票表决。动画IP与国内品牌的联动将是一个具有强度和温度的新的交叉方向。参加讨论的嘉宾都认为,中国的潮流品牌正在高速崛起和发展,沉淀了中国传统的商业文化,见证了几代人的青春,见证了中国强大的历史时刻。该层已经发现了新的品牌价值,其经典的中国元素将更具创新性。

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图片:沙龙场景官方地图

连接国际平台,国创精品去海边

随着越来越多的国创精品店出海,中国的创作符合国际标准。上海上实电影有限公司和上海武安通信有限公司执行副总经理周瑜分享了在线动画的经验。在她看来,有三种方法可以帮助中国的国内网络动画问世。 “首先是将该团队带到海上参加中国联合展位。世界上有几个非常着名的电影和电视节日,如法国昂溪动画节,致力于动画。我们亲自将中国福娃搬到了现场,这是一个非常好的形象。第二是合作制作。 “对于国际公司来说,他们现在想进入中国市场,这是寻找中国合作伙伴的捷径。”第三种方式是寻求海外本地产业链的合作,如广州奥飞动画有限公司制作的动画片《超级飞侠》。 “在2017年的戛纳电视节上,我看到尼斯的一位小朋友带了两个超级平底锅给我留下深刻的印象。”周瑜说,“他们通过与当地合作伙伴的合作促进了整个产业链的推广。这是网络动画真正的“海洋”方式。“(新民晚报首席记者孙家印)

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